? ? ? ?在經(jīng)歷了質(zhì)量問題頻被曝光的尷尬之后，快時尚品牌的營銷也在悄然發(fā)生著變化。通訊工具中的卡通形象躍然變身T恤LOGO;游戲中的主角和道具也迅速成為品牌賣點——跨界正成為快時尚品牌新的選擇。

? ? ? 從2002年優(yōu)衣庫在國內(nèi)開啟的第一家店開始，快時尚已經(jīng)在中國經(jīng)歷了11年的發(fā)展。當(dāng)下的中國消費者似乎已開始厭倦快時尚帶來的新奇體驗，對這些舶來的時尚出現(xiàn)了視覺疲勞。對于快時尚的跨界合作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分是因為傳統(tǒng)服裝鞋帽產(chǎn)品業(yè)績增速放緩，品牌需要通過其他方式提升業(yè)績、穩(wěn)固品牌形象。

? ? ? 國內(nèi)服裝整體銷售增長放緩，遇到行業(yè)十年來最低谷?？鞎r尚品牌疲軟跡象也在持續(xù)顯現(xiàn)。近日，GAP集團公布，公司5月同店銷售增長1%，比去年同期增幅下降6%。西班牙品牌ZARA母公司、全球最大服裝零售商Inditex公布的最新財報也顯示，截至4月底的第一財季凈利潤跌7.3%，為4.1億美元，創(chuàng)下五年來最大跌幅。這都促使快時尚品牌開辟新的求生道路。

? ? ? 另外，服裝行業(yè)特別明顯的是品牌自身的設(shè)計能力并不是很強，存在一定的瓶頸，這時需要借入更多的設(shè)計師的資源，通過知名的設(shè)計師或時尚人員把這些時尚和多元的元素植入到自己的品牌，為自己做加法，來提升自身的產(chǎn)品和設(shè)計上的不足強化自身和改善自己的資源和能力。

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